2) массовой (+)
3) региональной
4) групповой
Телевизионная реклама средств гигиены полости рта относится к массовой форме стоматологического просвещения. Информация одновременно доводится до широких и количественно не ограниченных групп населения через средство массовой коммуникации, без предварительного отбора адресатов и без необходимости их непосредственного присутствия у стоматолога. Основная цель такого воздействия — формирование санитарно-гигиенической мотивации: регулярной чистки зубов, использования фторидсодержащих паст и посещения врача для профилактики стоматологических заболеваний.
Массовое просвещение характеризуется преимущественно односторонней передачей стандартизированной информации, поэтому содержание телевизионного сообщения не адаптируется к возрасту, стоматологическому статусу и индивидуальным потребностям конкретного человека. Индивидуальная форма предполагает персональные рекомендации пациенту, групповая — работу с ограниченным коллективом, например классом или родительским собранием. Термин региональная отражает территориальный масштаб распространения информации, а не организационную форму стоматологического просвещения.
| Форма стоматологического просвещения | Основная аудитория | Типичный канал или метод | Ключевой признак |
|---|---|---|---|
| Индивидуальная | Один пациент или семья | Беседа врача, персональные рекомендации, обучение чистке зубов | Учет возраста, стоматологического статуса и факторов риска конкретного пациента |
| Групповая | Относительно небольшая организованная группа | Занятие в детском саду, школе, кабинете профилактики | Единая программа для группы с возможностью ограниченной обратной связи |
| Массовая | Широкие слои населения | Телевидение, радио, интернет-публикации, социальная реклама | Одновременный охват большой аудитории и преимущественно односторонняя коммуникация |
| Региональная | Население определенной территории | Кампании органов здравоохранения субъекта или муниципалитета | Характеристика географического охвата; может сочетаться с массовой или групповой формой |
| Профилактическая направленность | Лица без выраженных клинических проявлений и пациенты группы риска | Информирование о гигиене, питании, фторидах и профилактических осмотрах | Предупреждение кариеса, гингивита и других заболеваний, а не лечение уже сформировавшейся патологии |
Телевизионное сообщение не предполагает клинического обследования, постановки диагноза или подбора индивидуального средства гигиены. Его эффективность оценивается прежде всего по охвату аудитории и изменению санитарно-гигиенических установок, а не по непосредственному терапевтическому результату. Поэтому определяющим классификационным признаком является способ распространения информации среди населения, что соответствует массовой форме просвещения.