2) незначительном снижении предложения спрос резко возрастает
3) значительном снижении цены спрос увеличивается незначительно
4) незначительном снижении цены значительно увеличивается спрос (+)
Эластичность спроса по цене характеризует относительную чувствительность объёма покупок к изменению цены при прочих равных условиях. Она рассчитывается как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены: Ed = |%ΔQd| / |%ΔP|. При эластичном спросе коэффициент превышает 1, поэтому небольшое уменьшение цены вызывает значительно большее, пропорциональное изменение объёма спроса; именно этот принцип отражён в отмеченном варианте.
Неизменность спроса при изменении цены соответствует абсолютно неэластичному спросу и коэффициенту, равному нулю. Изменение предложения само по себе не является критерием ценовой эластичности спроса, поскольку отражает сдвиг другой рыночной функции. Если цена меняется существенно, а объём спроса возрастает лишь немного, спрос является неэластичным. Для лекарственных средств эластичность зависит от наличия аналогов и заменителей, обязательности терапии, доли расходов на препарат, доходов потребителей и продолжительности периода наблюдения.
| Вид спроса | Значение коэффициента | Соотношение изменений | Характеристика |
|---|---|---|---|
| Абсолютно неэластичный | Ed = 0 | Цена изменяется, объём спроса не меняется | Типично для жизненно необходимых товаров при отсутствии заменителей |
| Неэластичный | 0 < Ed < 1 | Процентное изменение спроса меньше изменения цены | Снижение цены приводит к относительно небольшому росту покупок |
| Единичная эластичность | Ed = 1 | Процентные изменения цены и спроса равны | Выручка при изменении цены в идеализированной модели остаётся постоянной |
| Эластичный спрос | Ed > 1 | Процентное изменение спроса превышает изменение цены | Небольшое снижение цены вызывает значительное увеличение объёма продаж |
| Абсолютно эластичный | Ed → ∞ | Минимальное изменение цены вызывает резкое изменение спроса | Теоретическая модель рынка с однородным товаром и совершенной заменяемостью |
| Факторы изменения эластичности | Зависит от ситуации | Эластичность может различаться в кратко- и долгосрочном периодах | Влияют аналоги, срочность лечения, доступность препарата и финансовая нагрузка |
Следовательно, ключевым диагностическим признаком эластичного спроса является превышение процентного изменения объёма спроса над процентным изменением цены. Для лекарственных препаратов этот показатель следует оценивать при неизменности других условий и отдельно учитывать рецептурный статус и терапевтическую заменяемость. Эластичность может быть различной для оригинального препарата, дженерика и товаров одной фармакотерапевтической группы.