2) снижение предложения и сдвиг кривой предложения влево
3) увеличение предложения и сдвиг кривой предложения вправо
4) снижение спроса и сдвиг кривой спроса вправо
Появление более эффективного аналога изменяет предпочтения врачей, пациентов и закупочных организаций в пользу нового препарата. Аналог является товаром-заменителем: при сопоставимой доступности и приемлемой безопасности он обеспечивает больший клинический эффект, поэтому потребность в исходном препарате уменьшается при каждом возможном уровне его цены. Это означает сдвиг всей кривой спроса на исходный препарат влево, а не просто перемещение по ней.
Снижение спроса может проявляться уменьшением объема назначений, закупок и реализации препарата. При прочих равных условиях равновесные объем продаж и рыночная цена исходного препарата имеют тенденцию к снижению, тогда как спрос на более эффективный аналог возрастает. Изменение предложения характеризует прежде всего реакцию производителей на издержки, технологию, число поставщиков и ожидаемую рентабельность; само появление клинически предпочтительного заменителя непосредственно не означает сдвига кривой предложения исходного препарата.
| Фактор или ситуация | Экономический механизм | Изменение кривой | Типичный результат на фармацевтическом рынке |
|---|---|---|---|
| Появление более эффективного препарата-заменителя | Перераспределение предпочтений и назначений в пользу аналога | Спрос на исходный препарат смещается влево | Снижение реализации и уменьшение равновесного объема продаж |
| Снижение цены исходного препарата | Изменение привлекательности товара при неизменных прочих факторах спроса | Движение по прежней кривой спроса | Увеличение объема спроса, но не изменение положения кривой |
| Рост заболеваемости или расширение показаний | Увеличение числа потенциальных пациентов и медицинской потребности | Спрос смещается вправо | Рост назначений, закупок и потенциального объема рынка |
| Снижение себестоимости производства | Уменьшение затрат на выпуск и повышение рентабельности поставок | Предложение смещается вправо | Возможны рост доступного объема и снижение равновесной цены |
| Рост цен на субстанции, упаковку или логистику | Увеличение производственных и дистрибьюторских издержек | Предложение смещается влево | Сокращение доступного объема и повышение рыночной цены |
| Изменение потребительских предпочтений без появления нового товара | Изменение субъективной полезности препарата для покупателя или назначающего врача | Спрос смещается вправо или влево в зависимости от направления изменения | Меняется спрос при каждом уровне цены препарата |
В фармацевтической экономике клиническая эффективность относится к ключевым характеристикам полезности лекарственного препарата. Для оценки реального замещения учитывают также безопасность, доказательность, цену, лекарственную форму, доступность и условия возмещения. Если новый препарат превосходит исходный по терапевтическому результату и доступен целевой группе, его влияние выражается прежде всего в сокращении спроса на прежнее средство.