2) воблер (+)
3) стоппер
4) диспенсер
Воблер — это малогабаритный рекламный POS-материал, закреплённый на гибкой ножке, пружине или эластичном держателе. Такая конструкция позволяет элементу свободно колебаться при движении воздуха или покупателей, благодаря чему он выделяется среди статичных ценников и информационных носителей. Динамическое движение привлекает внимание к конкретному товару, акции или торговому предложению.
Ключевой дифференциальный признак воблера — сочетание плоской рекламной площадки с подвижным гибким креплением. Шелфтокер обычно фиксируется на переднем крае полки и служит для обозначения категории или передачи краткой информации; стоппер выступает за плоскость стеллажа и визуально отделяет товарный блок, а диспенсер предназначен прежде всего для выкладки и дозированной выдачи продукции. Следовательно, именно наличие гибкой ножки и эффекта покачивания определяет принадлежность рекламного элемента к воблерам.
| POS-элемент | Конструктивный признак | Типичное размещение | Основная функция | Критерий отличия |
|---|---|---|---|---|
| Воблер | Рекламная карточка на гибкой ножке, пружине или эластичном держателе | На полке, стеллаже или рядом с упаковкой товара | Привлечение внимания за счёт движения и акцентирование акции | Подвижность рекламной части относительно места крепления |
| Шелфтокер | Плоская информационная полоса или табличка без выраженного подвижного крепления | Передний край полки | Маркировка товарной категории, бренда, цены или преимущества продукта | Фиксированное положение вдоль кромки полки |
| Стоппер | Жёсткий или полужёсткий выступающий рекламный носитель | Боковая часть или край стеллажа, обращённый к проходу | Остановка визуального потока и выделение товарного блока | Выступает за плоскость выкладки и формирует боковой акцент |
| Диспенсер | Ёмкость, лоток или держатель с организованной выдачей продукции | Прилавок, стойка, стеллаж или зона самообслуживания | Хранение, представление и удобная выдача товара или рекламных материалов | Функционально предназначен для размещения и выдачи, а не только для рекламы |
| Плакат | Плоский печатный рекламный материал без специального подвижного крепления | Стена, витрина, рекламная панель | Передача крупного визуального или текстового сообщения | Стационарное размещение и отсутствие локального крепления к полке |
| Напольный дисплей | Самостоятельная конструкция с полками, карманами или держателями | Торговый зал, входная зона, пространство у кассы | Презентация и дополнительная выкладка продукции | Имеет собственную опору и занимает отдельную площадь в торговом зале |
В аптечной организации воблер может использоваться для выделения безрецептурных препаратов, товаров для здоровья и сезонных предложений. Его содержание должно быть достоверным, понятным и соответствовать требованиям к рекламе лекарственных средств и медицинских изделий. Размещение такого элемента не должно перекрывать ценник, инструктивную информацию или доступ к товару.