2) мобайлами (+)
3) шелфорганайзерами
4) воблерами
Мобайлы относятся к подвесным рекламным материалам, используемым в мерчандайзинге аптечной организации. Они закрепляются к потолку, торговому оборудованию или специальным конструкциям и располагаются выше уровня выкладки товара. Мобайл может представлять собой плоское изображение либо объёмный макет упаковки, увеличенный относительно натурального размера, благодаря чему изделие хорошо заметно из разных зон торгового зала.
Основная функция мобайла — привлечение внимания посетителя и визуальное обозначение места продажи определённой товарной категории или бренда. Под действием воздушных потоков подвесная конструкция может слегка перемещаться или вращаться, что усиливает её заметность. В отличие от воблера и шелфорганайзера, мобайл не крепится непосредственно к полке, а муляж не обязательно является подвесным и обычно предназначен прежде всего для объёмной демонстрации внешнего вида товара.
| Вид рекламного материала | Конструктивный признак | Типичное размещение | Основное назначение |
|---|---|---|---|
| Мобайл | Подвесная плоская или объёмная конструкция, нередко в виде увеличенного макета упаковки | Над торговым залом, выкладкой или промо-зоной | Привлечение внимания и дистанционная навигация к товару |
| Муляж | Объёмная копия изделия, воспроизводящая его форму и внешний вид | Витрина, прилавок, демонстрационная зона | Наглядное представление товара без использования оригинального изделия |
| Шелфорганайзер | Полочная конструкция, ограничивающая и упорядочивающая место выкладки | Непосредственно на торговой полке | Организация выкладки и выделение продукции среди аналогов |
| Воблер | Небольшой рекламный элемент на гибкой ножке, выступающий за край полки | Полка, стеллаж, витрина | Локальное акцентирование внимания на конкретном товаре |
| Шелфтокер | Информационная полоска или табличка, закреплённая у края полки | Под товаром или рядом с ценником | Передача краткой информации о бренде, свойствах или акции |
| Постер | Плоское печатное изображение крупного формата | Стена, витрина, рекламный стенд | Формирование общего визуального сообщения и информирование посетителей |
В аптечном мерчандайзинге выбор рекламной конструкции определяется её местом размещения и задачей коммуникации. Мобайлы эффективны при необходимости сделать товарную категорию заметной с большого расстояния, не занимая пространство на полках. При их использовании необходимо соблюдать требования к надёжности крепления, визуальной доступности и отсутствию помех для движения посетителей. Рекламная информация о лекарственных препаратах также должна соответствовать установленным законодательным ограничениям.