2) вертикальной
3) объемной (+)
4) горизонтальной
Правильный ответ — объемная выкладка. В фармацевтическом мерчандайзинге так называют размещение товара в значительном количестве, когда упаковки занимают заметный объем полочного пространства и формируют визуально выраженную товарную массу. Такой прием повышает заметность продукции, создает впечатление достаточного запаса и облегчает покупателю поиск нужной категории или торговой марки.
Ключевой отличительный признак объемной выкладки — не направление расположения упаковок, а их количество и плотность размещения по ширине, глубине и высоте зоны продаж. Она может сочетаться с вертикальным или горизонтальным расположением, но основной эффект достигается за счет множественного представления товара и увеличения площади его визуального контакта с посетителем. Фронтальная, вертикальная и горизонтальная выкладки характеризуются прежде всего способом ориентации и последовательностью размещения упаковок.
| Вид выкладки | Основной критерий | Особенности и практическое значение |
|---|---|---|
| Объемная | Большое количество единиц товара и значительный занимаемый объем | Формирует визуальный акцент, демонстрирует ассортиментную насыщенность и наличие запаса; эффективна для востребованных и сезонных товаров |
| Фронтальная | Упаковки обращены лицевой стороной к покупателю | Обеспечивает читаемость названия, дозировки, формы выпуска и других сведений на упаковке |
| Вертикальная | Одна товарная позиция или категория размещается сверху вниз по высоте стеллажа | Упрощает визуальное прослеживание ассортимента и способствует равномерному восприятию товаров на разных уровнях полки |
| Горизонтальная | Товары располагаются последовательно слева направо на одном уровне | Позволяет выстроить логичный ряд по торговым маркам, формам выпуска, дозировкам или ценовым категориям |
| Комбинированная | Одновременное использование нескольких способов размещения | Дает возможность выделить ключевой товар объемом, сохранить фронтальную ориентацию и организовать позиции по вертикали или горизонтали |
При применении объемной выкладки необходимо учитывать правила товарного соседства, условия хранения, сроки годности и принцип FIFO — реализацию товара с более ранним сроком годности в первую очередь. Избыточное уплотнение не должно затруднять доступ к упаковкам, ухудшать читаемость маркировки или нарушать температурный режим. Для лекарственных препаратов выкладка также должна соответствовать требованиям законодательства, внутренним стандартам аптечной организации и ограничениям для отдельных категорий продукции.