2) мобайлами
3) шелфтокерами
4) гирляндами
Воблер — это рекламный POS-материал, выполненный в виде изображения или информационной карточки на гибкой ножке. Один конец ножки закрепляют на полке, витрине, стойке или другой поверхности, а свободная часть с рекламным сообщением остается подвижной. При движении воздуха или случайном контакте конструкция покачивается, привлекая внимание посетителя к товару, акции или торговой зоне.
Название происходит от английского wobble — покачиваться . Именно сочетание двух признаков определяет правильную классификацию: наличие рекламного элемента на ножке и крепление только одним концом к поверхности. Воблеры применяют в аптеках, в том числе для выделения безрецептурных лекарственных препаратов, парафармацевтической продукции, сезонных предложений и программ лояльности; при этом содержание рекламы должно соответствовать требованиям законодательства о рекламе и правилам продвижения лекарственных средств.
Другие POS-материалы отличаются прежде всего способом размещения. Мобайлы подвешивают к потолку или отдельной конструкции, шелфтокеры фиксируют непосредственно на торце или фронтальной части полки, а гирлянды представляют собой последовательность соединенных рекламных элементов. Поэтому описанная конструкция относится именно к воблерам.
| Вид POS-материала | Способ размещения | Конструктивный признак | Основная зона применения |
|---|---|---|---|
| Воблер | Крепится одним концом к поверхности | Рекламное изображение на гибкой ножке, способное покачиваться | Полки, витрины, стеллажи, кассовые зоны |
| Мобайл | Подвешивается сверху | Свободно располагающийся в пространстве рекламный носитель | Потолок, торговый зал, проходы между стеллажами |
| Шелфтокер | Фиксируется на полке или ее торцевой части | Плоская панель, выступающая относительно линии выкладки | Торговая полка и зона конкретного товара |
| Гирлянда | Размещается последовательно вдоль линии или подвешивается | Цепочка повторяющихся флажков, карточек или растяжек | Витрины, стены, входные и промо-зоны |
| Постер | Наклеивается или закрепляется всей плоскостью | Жесткое или плоское рекламное изображение без подвижной ножки | Стены, двери, рекламные стенды |
| Дисплей | Устанавливается на полке или отдельно на полу | Объемная конструкция, одновременно служащая носителем рекламы и местом выкладки | Торговый зал, промоостров, прикассовая зона |
Ключевым дифференциальным критерием является не содержание рекламного сообщения, а конструкция и способ крепления материала. Подвижность свободного элемента повышает его заметность, но не изменяет требования к достоверности и допустимости рекламы. В аптечной организации применение воблеров должно сочетаться с корректной выкладкой продукции и соблюдением ограничений для рекламирования лекарственных препаратов. Таким образом, термин обозначает конкретный формат внутримагазинной коммуникации, а не общее название любой рекламной карточки.