2) неэластичным
3) эластичным (+)
4) унитарным
Коэффициент ценовой эластичности спроса рассчитывают как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены: Ed = |%ΔQd / %ΔP|. Для классификации обычно используют абсолютное значение коэффициента, поскольку при обычной обратно пропорциональной зависимости спроса от цены его исходный знак отрицательный. Значение больше 1 означает, что спрос изменяется более чем пропорционально изменению цены, поэтому такой спрос является эластичным.
Экономический механизм эластичного спроса связан с высокой чувствительностью потребителей к цене. Например, при снижении цены на 5% объем продаж может увеличиться более чем на 5%; при повышении цены происходит обратная реакция. При прочих равных условиях снижение цены при эластичном спросе увеличивает совокупную выручку, а повышение цены ее уменьшает. Для фармацевтического рынка эластичность выше у товаров, имеющих аналоги и заменители, не относящихся к жизненно необходимым и приобретаемых преимущественно за счет личных средств граждан.
Эластичность не является постоянным свойством всей категории товара: она может различаться в краткосрочном и долгосрочном периодах, зависеть от доходов населения, доли расходов на лекарственный препарат и доступности взаимозаменяемых лекарственных средств. Для социально значимых и незаменимых препаратов спрос чаще близок к неэластичному, тогда как в сегменте безрецептурных средств с большим числом аналогов ценовая конкуренция выражена сильнее.
| Вид спроса | Значение коэффициента | Соотношение изменения спроса и цены | Экономическая характеристика |
|---|---|---|---|
| Абсолютно неэластичный | Ed = 0 | Спрос не изменяется при изменении цены | Типично для жизненно необходимого и практически незаменимого товара в ограниченном периоде |
| Неэластичный | 0 < Ed < 1 | Спрос изменяется в меньшей степени, чем цена | Повышение цены обычно увеличивает совокупную выручку |
| Унитарная эластичность | Ed = 1 | Спрос изменяется пропорционально цене | Совокупная выручка при изменении цены остается примерно постоянной |
| Эластичный | Ed > 1 | Спрос изменяется сильнее, чем цена | Снижение цены может увеличить выручку за счет значительного роста объема продаж |
| Абсолютно эластичный | Ed → ∞ | Минимальное изменение цены вызывает резкое изменение спроса | Теоретическая модель совершенной конкуренции; для отдельных лекарственных товаров встречается крайне редко |
Следовательно, значение коэффициента выше единицы является количественным критерием эластичного спроса. При интерпретации необходимо учитывать, что речь идет об абсолютной величине ценовой эластичности. В управлении аптечной организацией этот показатель помогает прогнозировать последствия изменения розничной цены, скидок и промоакций. Практическая оценка должна проводиться с учетом наличия аналогов, сезонности, регулирования цен и платежеспособности покупателей.