2) снизится на 50% (+)
3) увеличится на 10%
4) увеличится на 50%
Коэффициент ценовой эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменяется объем спроса при изменении цены на 1%. В расчетах обычно используют абсолютное значение коэффициента, поскольку экономическая закономерность предполагает обратную связь между ценой и спросом: рост цены приводит к снижению объема покупок. При коэффициенте 5 увеличение цены на 10% вызывает изменение спроса в 5 раз больше по величине: 5 × 10% = 50%, то есть спрос снизится на 50%.
Такой спрос является эластичным, поскольку абсолютное значение коэффициента превышает единицу. Для фармацевтического рынка это может быть характерно, например, при наличии взаимозаменяемых лекарственных препаратов, выраженной конкуренции между торговыми наименованиями или ограниченной платежеспособности потребителей. Расчет справедлив при прочих равных условиях, когда не меняются доходы покупателей, потребительские предпочтения, цены аналогов, объем льготного обеспечения и другие факторы, влияющие на спрос.
| Абсолютное значение коэффициента | Тип эластичности | Реакция спроса на изменение цены | Практическое значение для фармацевтического рынка |
|---|---|---|---|
| 0 | Совершенно неэластичный спрос | Объем спроса не изменяется при изменении цены | Возможен для жизненно необходимых товаров при отсутствии заменителей в краткосрочном периоде |
| Более 0, но менее 1 | Неэластичный спрос | Спрос изменяется в меньшей степени, чем цена | Повышение цены может увеличить выручку, если снижение объема продаж относительно невелико |
| 1 | Единичная эластичность | Процентное изменение спроса равно процентному изменению цены | Изменение цены обычно не меняет общую выручку при прочих равных условиях |
| Более 1 | Эластичный спрос | Спрос изменяется сильнее, чем цена | Типично для взаимозаменяемых препаратов и товаров с большим числом аналогов |
| 5 | Высокоэластичный спрос | Рост цены на 10% сопровождается снижением спроса на 50% | Небольшое изменение цены может существенно изменить объем реализации |
| Стремится к бесконечности | Совершенно эластичный спрос | Минимальное повышение цены приводит к практически полному отказу от покупки | Возможен на конкурентном рынке при полной взаимозаменяемости предложений |
При записи коэффициента со знаком его значение в данной ситуации составило бы −5, поскольку направление изменения спроса противоположно направлению изменения цены. В тестовых заданиях чаще указывают модуль коэффициента, а направление определяют по закону спроса. Поэтому увеличение цены на 10% при эластичности 5 соответствует снижению спроса на 50%, а не изменению на 10%.