2) высоких
3) дифференцированных
4) демпинговых (+)
Демпинговые цены — это цены, устанавливаемые на уровне ниже себестоимости или обычной стоимости товара, когда целью является вытеснение конкурентов и завоевание доминирующего положения на рынке. Производитель временно реализует продукцию с убытком, рассчитывая на уход конкурентов, после чего может повысить цену и компенсировать понесённые потери. В конкурентном праве такое поведение рассматривается как разновидность хищнического ценообразования и может иметь признаки недобросовестной конкуренции.
Ключевым признаком служит сочетание экономически необоснованно низкой цены и антиконкурентной цели либо эффекта. Оценке подлежат соотношение цены с переменными и полными затратами, длительность продаж, наличие рыночной власти, способность производителя компенсировать временные убытки и последствия для конкурентов и потребителей. Само по себе снижение цены ниже себестоимости не всегда свидетельствует о демпинге: оно может быть связано с распродажей, уценкой неликвидов, продвижением нового товара или кратковременной маркетинговой акцией.
Свободные цены формируются спросом и предложением без описанной специфической цели, высокие отражают повышенный уровень цены, а дифференцированные различаются для отдельных покупателей, регионов или условий поставки. Поэтому именно демпинговый характер определяется не только величиной цены, но и механизмом её использования для ограничения конкуренции.
| Вид ценовой практики | Основной критерий | Экономический механизм | Конкурентный результат |
|---|---|---|---|
| Демпинговая | Цена ниже себестоимости или обычной стоимости при наличии антиконкурентной цели | Временное несение убытков для вытеснения конкурентов | Сокращение конкуренции с возможным последующим повышением цен |
| Свободная | Цена определяется взаимодействием спроса и предложения | Рыночное равновесие без административного установления | Конкуренция сохраняется при отсутствии злоупотреблений |
| Высокая | Цена существенно превышает среднерыночный или затратный уровень | Использование высокого спроса, дефицита или рыночной власти | Возможное снижение доступности товара |
| Дифференцированная | Разные цены для различных групп покупателей или условий реализации | Учет эластичности спроса, объема закупки, региона или канала продаж | Ценовые различия не обязательно направлены на устранение конкурентов |
| Промоционная | Кратковременное снижение цены с заранее определенными сроками | Привлечение покупателей, продвижение или вывод нового товара | Обычно ограниченный и законный маркетинговый эффект |
| Распродажная | Уценка вследствие истечения срока годности, сезонности или избытка запасов | Ускорение реализации и снижение складских потерь | Не предполагает систематического вытеснения конкурентов |
Для квалификации практики необходимо анализировать не только цену, но и структуру затрат, продолжительность продаж и положение производителя на соответствующем рынке. Существенное значение имеет доказуемость намерения ограничить конкуренцию либо фактическое наступление такого эффекта. В фармацевтическом секторе оценка должна учитывать также социальную значимость лекарственных препаратов, требования к их доступности и специальные правила государственного регулирования цен.