2) напоминающей
3) информационной (+)
4) поддерживающей
Правильный ответ — информационная реклама. В маркетинговой классификации она применяется при выводе на рынок нового лекарственного препарата, о котором целевая аудитория ещё не осведомлена и для которого отсутствуют прямые аналоги. Её основная задача — сформировать первичное представление о препарате: сообщить его наименование, лекарственную форму, фармакотерапевтическую группу, показания, особенности применения и важные ограничения.
Содержание такой рекламы должно соответствовать сведениям, прошедшим государственную регистрацию, инструкции по медицинскому применению и требованиям законодательства о рекламе лекарственных средств. Недопустимы недоказанные заявления о гарантированной эффективности, абсолютной безопасности или превосходстве без подтверждённых сравнительных исследований. Для рецептурных препаратов дополнительно учитываются ограничения по каналам распространения рекламы и обязательные предупреждения о необходимости изучения инструкции и консультации специалиста.
| Вид рекламы | Основная цель | Характерные признаки | Типичная ситуация применения |
|---|---|---|---|
| Информационная | Формирование первичной осведомлённости и первичного спроса | Представляет новый препарат, его назначение, свойства, показания и правила применения | Вывод на рынок инновационного препарата, не имеющего аналогов |
| Напоминающая | Поддержание уже сформированной узнаваемости | Кратко воспроизводит название, логотип или ключевое сообщение без развернутого описания | Препарат давно присутствует на рынке и известен целевой аудитории |
| Поддерживающая | Сохранение интереса и лояльности потребителей | Закрепляет положительное восприятие препарата и поддерживает стабильный спрос | Этап зрелости препарата при наличии устойчивой потребительской базы |
| Агрессивная | Быстрое завоевание рыночной доли и переключение спроса | Интенсивно акцентирует преимущества, иногда использует сопоставление с альтернативными средствами | Конкурентный рынок с несколькими препаратами сходного назначения |
| Сравнительная | Обоснование отличий от конкурирующих продуктов | Содержит корректное сопоставление характеристик при наличии проверяемых доказательств | Продвижение препарата в условиях доказуемого преимущества по отдельным параметрам |
Ключевым критерием выбора является стадия жизненного цикла препарата и уровень осведомлённости о нём. При отсутствии аналогов сначала необходимо объяснить рынку, что препарат существует, для чего предназначен и чем обосновано его применение. После формирования узнаваемости рекламная стратегия может переходить к напоминающим и поддерживающим сообщениям. Следовательно, в описанной ситуации используется информационный тип рекламы.